ALFA DIGITAL
Был проведен масштабный ребрендинг цифрового подразделения Альфа-Банка, который изменил не только визуальный облик, но и повлек за собой смену позиционирования целого подразделения, привлекая новых специалистов и наращивая репутацию прогрессивного места, определяющего тренды. Архитектура бренда развивалась в тесной связи с брендом Альфа-Банка. Главным образующим элементом стало подчеркивание буквицы А в логотипе банка. Используя эту модульную единицу, были разработаны знаковая система, адаптивная сетка и паттерны. Интересным явлением стало масштабирование получившихся элементов: пиктограммы работают и как иконки, и как формальные композиции из объектов. Акцидентная типографика, чистота геометрического порядка и преемственность саббренда к фирменному стилю Альфа-Банка послужили основными образующими атрибутами айдентики. Многослойность постмодернисткой парадигмы создало искомый эффект аналогии с цифровым пространством
A large-scale rebranding of Alfa-Bank's digital division was carried out, which changed not only the visual appearance, but also led to a change in the positioning of the whole division, attracting new specialists and building up the reputation of a progressive place that determines trends. The brand architecture developed in close connection with the Alfa-Bank brand. The main forming element was the underlining of the letter A in the bank's logo. Using this modular unit, a sign system, adaptive grid and patterns were developed. Scaling of the resulting elements has become an interesting phenomenon: pictograms work both as icons and as formal compositions of objects. Accidental typography, the purity of geometric order and the continuity of the sub-brand to the corporate identity of Alfa-Bank served as the main formative attributes of the identity.
The layering of the postmodern paradigm created the desired effect of analogy with
the digital space
